Andorra Turismo y The Walt Disney Company han firmado una alianza estratégica de dos años de duración para reforzar el posicionamiento del Principado como destino turístico familiar. Con este acuerdo se desarrollarán estrategias de marketing conjuntas apoyándose en contenidos Disney para promover un programa completo de actividades y experiencias que ofrece Andorra como destino de vacaciones. De aquí nace la voluntad de convertir «Andorra en un destino de película» para toda la familia.
El plan de comunicación acordado permitirá a Andorra estar presente en una amplia variedad de formatos promocionales y aprovechar los diferentes soportes y películas de la multinacional para presentar la oferta turística del país. En primer lugar, se realizará una campaña tanto en Disney Channel como en medios digitales de Disney a lo largo de todo el año que permitirá a Andorra darse a conocer como destino turístico a través de diferentes anuncios. Durante los meses de febrero y marzo se promocionará la oferta de invierno; de mayo a junio, el espectáculo Stelar del Cirque du Soleil y de junio a julio, las actividades que se incluyen en las vacaciones de verano.
La presencia de Andorra también se materializará en una campaña genérica vinculada a los trailers de los estrenos de las películas La Bella y la Bestia (17 de mayo), Piratas del Caribe (26 de mayo) y Cars 3 (14 de julio) en Disney Channel y en revistas Disney. Junto con estos estrenos se realizarán concursos en diferentes salas de cine de Barcelona, Madrid, Valencia, Alicante y Granada donde se espera llegar a más de un millón de espectadores.
Del mismo modo, Andorra estará vinculada a cualquier contenido de Frozen, la película de animación más taquillera de la historia, en los diferentes medios Disney tanto en invierno como en verano. De hecho, uno de los personajes más queridos de este filme, Olaf, será el protagonista de junio a agosto donde se crearán diferentes cápsulas para dar consejos y se realizarán diferentes concursos en Disney Channel y online dirigidos a los más pequeños de la familia.
Finalmente, se pondrán en marcha otro tipo de acciones de alto impacto en el punto de venta como por ejemplo, tres campañas de promoción de Andorra en 11 tiendas Disney España y además, se tematizará el contenido » Andorra un destino de película «en una sala de cine de Madrid durante seis meses. Disney estará también presente en la Cabalgata de los Reyes 2018 en Madrid con una carroza tematizada de Andorra.