Pour la première fois depuis l’existence de données statistiques, la Principauté a accueilli cet été plus d’un million de touristes. Plus précisément, 1 019 882 personnes ont profité de leurs vacances dans le pays, soit 12,2 % de plus que l’été dernier.
Les chiffres collectés montrent une croissance continue du nombre de touristes pendant l’été – du 1er juin au 30 septembre – depuis 2014. Cette année, un nouveau Record a été franchi avec le million de touristes enregistrés, un chiffre qui confirme donc « un très bon été » selon le ministre du Tourisme.
Par nationalités, les Espagnols ont augmenté de 15,1% par rapport à l’été précédent, et les Français ont augmenté de 9,6%. Les touristes d’autres nationalités ont chuté légèrement de 0,2%. En ce sens, le taux de croissance global de 12,2 % dépasse l’objectif de touristes fixé à 3 %.
Le secteur touristique a également obtenu des chiffres très positifs puisque l’Union Hôtelière a atteint un taux d’occupation moyen de 60,6% cet été, soit 6,5% de plus qu’en 2016. D’autre part, les différents centres de loisirs du pays (Grandvalira, Vallnord, Naturlandia, Caldea-Inúu, musées et monuments, Musée Carmen Thyssen, Palau de Gel, Funicamp, refuges de montagne et parcs naturels de Sorteny et Comapedrosa) ont enregistré 7,3% de plus que l’été dernier, dépassant le chiffre de plus de 500 000 entrées.
La campagne de communication estivale a été articulée en Espagne et en France dans différents médias, comme la TV, la presse spécialisée, l’affichage extérieur ou Online. D’autres actions spéciales ont été réalisées sur le marché espagnol avec Disney- fruit de l’accord de collaboration signé avec Andorra Turisme -; le programme spécial « El Foraster » sur TV3, la diffusion de reportages à Evasión TV et l’action « Escapa’t a Andorra ». En ce qui concerne le marché français, il faut remarquer l’émission Online par TF1 de « Les clés d’Andorre ».
Plusieurs actions ont également été lancées avec les tour-opérateurs pour dynamiser l’offre de tourisme actif et le cyclotourisme.
La cinquième édition de l’Andorra Shopping Festival est prête
L’Andorra Shopping Festival revient du 3 au 12 novembre, avec des animations dans la rue, des ateliers pour enfants, une activité de beauty room, street art, un marathon photographique, les journées gastronomiques Andorra a Taula et plusieurs actions spécifiques avec des collaborateurs comme Disney, GoPro, Razor et Ninebot by Segway, Aquarius, Damm et un master class avec la populaire blogueur Patry Jordán.
Le plan de communication sur les marchés espagnol et français a commencé aujourd’hui, et durera jusqu’au 7 novembre. En Espagne, la publicité sera réalisée sur les chaînes régionales de télévision aragonaises et TV3. A Valence, il y aura des annonces radio et par canal Online. Comme nouveauté, une action a été initiée avec Spotify pour télécharger une playlist spécifiquement adaptée aux préférences des utilisateurs de l’Andorra Shopping Festival. En France, des affichages, spots radio et publicité Online sont réalisés.
Cette année, un nouveau concept créatif a été imaginé avec un spot télévisé, un spot radio et une image graphique. Par ailleurs, un microsite spécifique de l’Andorra Shopping Festival est déjà opérationnel, pour consulter toutes les activités proposées : http://andorrashoppingfestival.visitandorra.com/ca/
Vu l’absence de ponts dans le calendrier festif de ce mois de novembre, les objectifs globaux ont été fixés pour l’ensemble du mois. En ce sens, les responsables du tourisme visent une croissance de 2% de touristes et 1% de visiteurs (1 seule journée), grâce aussi à d’autres événements tels que l’Andorra a Taula (du 3 novembre au 3 décembre), la 5ème Trobada de Microproductors de Vi (du 18 au 20 novembre), les FIM Awards (du 20 au 25 novembre), le Firesport (du 10 au 12 novembre), ou le Canòlich Music (24 et 25 novembre).
